Qamalladin Media – торговцы счастьем
Каков рынок казахстанских блогерских услуг? Об этом нам рассказал основатель одного их первых агентств, специализирующихся в сфере digital-рекламы, Абылайхан Камаладин.
В какой-то момент осознав, насколько востребованы блогеркие услуги, Абылайхан Камаладин создал компанию Qamalladin Media, сумел поставить ее на ноги, окунувшись в новую и достаточно сложную сферу деятельности. «Изначально мы не задавались высокой миссией. Нашей задачей было помочь блогерам. Если бы вы знали, какой беспорядок творился в этой сфере: клиенты обманывали блогеров, блогеры – клиентов. Интертеймент только зарождался, нужно было создать рынок. Я на тот момент был менеджером ютуб-проекта «Алма-Ата – штат Небраска». Но даже миллионные просмотры пранков не позволяли нам продать рекламу за 300-400 тысяч тенге. А сейчас такие интеграции стоят до 5 млн тенге».
В 2016-17 годах ютуб-блогеров было предостаточно, а менеджеров катастрофически не хватало. Каждый блогер самостоятельно продавал рекламу, демонстрируя клиенту свой характер. Заказчик предъявлял претензии, а блогер мог просто послать его по известному адресу. Коммуникации не работали, и Абылайхан задался целью наладить их. Это было выгодно рынку и бизнесу, с развитием интертеймента у агентства увеличивался объем заказов для «Алма-Ата штат Небраска».
На старте проекта родился слоган: «Мы – торговцы счастьем!». Креативный девиз был навеян характером работы команды, которая монетизировала вайнеров, несущих веселье и радость. «Интегрируйте счастье и смотрите вайны», – призывала Qamalladin Media.
«Мы продаем не блогеров, просмотры или трафик. Мы продаем ответственность, – объясняет бизнесмен. – Наши клиенты знают, что Qamalladin Media ответит за любые форс-мажоры и невыполнение обязательств нашими блогерами. Оплатим штрафные санкции либо компенсируем недочеты бонусными проектами».
Адаптируясь под условия быстрорастущего рынка, агентство охотно работает с представители малого и среднего бизнеса (МСБ), но при этом в Qamalladin Media требуют документацию, оформляя все в соответствии с законом и выплачивая налоги.
Абылайхан обладает талантом коммуникации, именно навык общения с людьми помог ему добиться успеха. И упорство! Российские коллеги, поражаясь энергичности казахов, интересуются, не кумыс ли дает энергию? А мы просто выросли в таких условиях, много всего повидали, коррупцию и хаос. И научились двигаться и действовать».
Развитие рынка блогеров сопряжено с большим количеством сложностей, нюансов. Нужно уметь найти общий язык с блогерами, у которых непростой характер и свое представление о бизнесе. При этом Абылайхан уверен: если возникают какие-то сложности, нужно искать пути решения, а не жаловаться на проблемы. Быть пионерами рынка совсем непросто, приходится создавать все с нуля. «Наш бизнес построен на рисках. Риск у нас в крови!» – заряжает энтузиазмом молодой бизнесмен.
У Абылайхана большие планы – выйти на рынок Вьетнама и Турции. Амбиции бизнесмена простираются дальше ближнего зарубежья и стран СНГ: «Мы уже продаем украинцам блогеров из Армении, а это говорит о том, что мы готовы принять на себя риски и ответственность. Наши партнеры знают, что мы никогда не подведем. Впереди – увеличение пула клиентов, блогеров, создание официального представительства «Тик-тока» в Казахстане».
Абылайхан считает, что кочевников вдохновляет вера в светлое будущее. Наши предки заложили в нас умение адаптироваться и выживать в любых условиях. Это свойство помогает современным казахам не затеряться в толпе, а ярко проявлять свои таланты в любой сфере. Это умение заложено в нас на уровне ДНК, считает бизнесмен.
Переступив 5-летний рубеж, агентство должно быть на волне, двигаться вперед. Иначе не выжить. «Мы живем настоящим на все сто процентов, чтобы контролировать процесс. Но обязательно думаем о будущем, планируем и мечтаем. В этом наша сила!» – подводит итог беседе Абылайхан Камаладин.
Интерьюер: Ерлан Нукенов, @erlannuken
Фото: Айдын Ахмет, @aidyn_ahmet