Украшение нации

Компания  «Казахювелир» – это собственное производство, разветвленная сеть салонов, национальный колорит и стремление к развитию культуры в стране в целом. Президент компании «Казахювелир» – Аида Дабыровна Инкербаева

Когда четыре года назад Аида Инкербаева – стала руководителем, люди уже потеряли дорогу в магазины «Казахювелир». Ей пришлось модернизировать компанию и сначала прийти к стабильности, а потом и задавать компанию на рынке, создавая уникальные украшения. 

Расхожее мнение о том, что женщина не может быть у руля, тем более у руля крупной компании с филиалами по стране, явно не про вас?

Тонкости ювелирного искусства, наверное, все-таки лучше чувствует женщина-руководитель. Кто, как не женщина, ощутит все изящество и красоту изделия? Интуиция присуща именно женщине. Ведь когда успех пытаются спрогнозировать только с помощью рационального прямолинейного мышления или технологий, это может не сработать, потому что время стремительно меняется. И чтобы успеть, женщина может подключить интуицию, быстро посмотреть по сторонам, поэкспериментировать. Но мой отец в свое время стоял у истоков компании, и количество магазинов в республике тогда увеличилось до пятидесяти. Благодаря своим навыкам переговоров он умудрялся договариваться с зарубежными поставщиками из Индии, Италии, России в период дефицита товаров в 90-е годы. Сотрудники сами говорят: «Если мы прошли такие тяжелые времена, значит с нами ничего не случится».

 Получается, у вас есть сотрудники со стажем 30 лет?

Да, люди – самый ценный ресурс в компании. Когда в HR-сфере хороший имидж, то компания заслуженно пользуется хорошей репутацией. Для меня важно, чтобы каждый сотрудник чувствовал себя реализованно. Я как руководитель открыта к общению с каждым. Мой рабочий день может проходить в любом из наших магазинов, в лаборатории, на производстве или на маркетинговом мероприятии.

У вас есть семейные традиции, связанные с украшениями?

Серьги, подаренные папой к окончанию школы, я храню как ценность, дорогую мне память. С удовольствием ношу сережки, которые мне надели на Сырга салу, во время сватовства. Надеюсь, сохраню их и передам своим дочерям при окончании школы. Наша компания с 80-летней историей неслучайно ассоциируется с обычаями казахского народа передавать из поколение в поколение качественные ювелирные изделия, дизайн которых олицетворяет национальный колорит, культуру и этнику. Из уст в уста передается эта информация, как сарафанное радио, и мы ощущаем доверие людей разных поколений. 

Дизайн, качество, 80-летняя история бренда – что больше всего влияет на рейтинг продаж?

Обновляя ассортимент на наших прилавках привлекательным дизайном уникальных украшений с национальными орнаментами, отражающими традиции и культуру нашего народа и в то же время бьющими в тренд, мы делаем все возможное, чтобы покупатели возвращались в «Казахювелир» за новыми изделиями. 

Исторические архивы с национальными изделиями, которые поднимают наши команды, и молодые талантливые дизайнеры, которые участвуют в конкурсах на лучший эскиз ювелирного изделия – очевидная возможность для новых ярких идей. 

Сегодня, когда у нас есть собственное производство, мы обратились в Казахскую национальную академия искусств имени Жургенова, но были очень расстроены, когда выяснилось, что академия воспитывает всего пять студентов в год по ювелирной специальности, и это, как правило специалисты по металлу, дизайнеров практически нет. Мы предложили сотрудничество, но, получив образование, один открыл свою мастерскую, другой – еще что-то. А нам ведь нужны свежие идеи! Что мы стали делать? Искать дизайнеров широкого профиля, неспециалистов в ювелирной области, потому что их нет, а просто талантливых соотечественников, кто учился в Женеве, в Милане, в лучших художественных учебных заведениях Европы. Первая коллекция в нашем Инстаграме из 12 ювелирных украшений называется «Юрт» заняла полгода работы дизайнеров. Для создания коллекции потребовались месяцы работы, почти год, и перед нашим взором предстают искусно сделанные изделия, чудо ювелирного мастерства. Возможно, она пересекается с коллекцией Van Cleef, поскольку это направление развития, задающее тон в ювелирной области, тренд – использовать такие полудрагоценные камни, как малахиты, лазуриты и белый камень, перламутр. Наши юные таланты выискивали орнаменты давних времен в Пушкинской библиотеке, придавали им современные очертания, полгода длилась работа на бумаге. продолжается рабочий процесс с ювелирами, эскизы перекладываются на металл. Иногда удивляют вопросы потенциальных клиентов на тему: почему дорого. Наверное, подобное отношение к стоимости товаров или услуг встречается в любой сфере. Мы знаем, сколько труда вложено, чтобы изделие оказалось на витрине магазина. После утверждения эскиза он отправляется к геммологам и ювелирам, профессионалам своего дела. В разных пробах золота участвует полудрагоценный металл с разным составом, что влияет на цвет золота: красное, желтое, белое. Готовое изделие проходит проверку на качество, соответствие пробе, на импортном товаре ставится двойная проба – от поставщика и от торгующей компании. Далее изделие переходит к команде отдела маркетинга, фотографам, видеомейкерам, копирайтерам. И это еще далеко не весь перечень специалистов, задействованных в производстве и продаже уникальных украшений «Казахювелира».

На покупательскую способность обращаем внимание, зная, что в северном регионе Казахстана предпочитают красное золото, на юге – желтое, на востоке – белое. Эти особенности учитываем при производстве коллекций. 

Год ушел на создание коллекции «Юрт». Представляете, год? Казалось бы, всего 12 предметов. Но пока мы не сообщили о ней в юбилейный год с нашей информационной площадки, она не пользовалась спросом, а сейчас уходит вмиг с прилавков, только успеваем производить. 

В 2021 году провели конкурс лучших эскизов на ювелирное украшение с присуждением награды в 300 тысяч тенге среди талантливых людей с творческим началом, где профессия не имеет значения, так же, как и знание программы 3D-моделирование. Ценность конкурса – креативные идеи, оригинальные рисунки для наших будущих изделий. Такой конкурс мы намерены провести в этом году и проводить регулярно, открывая таким образом новые имена, предоставляя возможность проявить себя, развивать культурные ценности среди молодежи. Наша миссия – не только производить или продавать, но и развивать творчество, продвигать знания о своей культуре, традициях казахского народа всеми возможными и доступными нам способами и инструментами. За новостями о предстоящем конкурсе следите на нашей официальной странице @kazakhyuvelir_official.