Мода без границ: Gaissina выходит на рынок России

Gaissina — казахстанский бренд одежды, который готовится покорить российский рынок. Основанный более десяти лет назад Раушан Гайссиной и Дамиром Кумарбеком, он уже давно завоевал популярность у себя на родине, а теперь делает уверенный шаг в международное пространство. Первый бутик в Москве откроется 1 февраля, а через две недели состоится его официальное открытие. Новый магазин займет 900 кв. м в ТЦ «Афимолл», расположенном в самом сердце делового квартала «Москва-Сити».  

На запуск проекта основатели инвестировали более $1 млн. Дамир Кумарбек признается, что даже при самом неблагоприятном развитии событий вложения должны окупиться за три года, а прогнозируемая маржинальность составит около 20%.  

Выход на российский рынок стал логичным шагом для компании, учитывая изменения в индустрии моды после ухода крупных международных брендов. «Мы увидели, что рынок опустел, и решили занять свободное пространство», — объясняет Кумарбек. Однако дальнейшие планы во многом зависят от успеха первого магазина. Если продажи покажут хорошие результаты, до конца 2025 года в Москве могут появиться еще 4–5 бутиков.  

Разумеется, запуск магазина в России связан с высокими затратами. По словам Кумарбека, расходы здесь в 2–3 раза выше, чем в Казахстане. Это касается и аренды, и ремонтных работ, и зарплат персонала, которые значительно выше, чем в Казахстане. Тем не менее, предприниматель уверен, что российский рынок способен дать компании ощутимую отдачу, ведь его масштабы в разы превышают родной. Чтобы бренд закрепился в новой стране, потребуется минимум два-три года.  

Gaissina ориентирован на массовый сегмент, предлагая стильную и доступную одежду. Средний чек в московском бутике составит 6–7 тысяч рублей (примерно 30–35 тысяч тенге). «Мы внимательно изучили местных производителей и уверены, что наш продукт идеально вписывается в рынок — как по качеству, так и по цене», — подчеркивает Кумарбек. Это должно помочь бренду конкурировать с российскими марками и завоевать свою аудиторию.  

Однако планы компании не ограничиваются одной Россией. Следующим шагом станет выход на рынок ОАЭ, а именно в Дубай, но это произойдет не раньше 2026–2027 годов. «Наша стратегия проста: мы стремимся осваивать крупные рынки, ведь их объем играет ключевую роль в масштабировании бизнеса», — заключает Кумарбек.  

В Казахстане бренд тоже продолжает активно развиваться. До конца 2025 года планируется открыть еще три-четыре новых бутика, а также расширить площади уже существующих точек. На сегодняшний день у Gaissina четыре магазина в Алматы, три в Астане и по одному в Актау, Атырау, Актобе, Шымкенте и Караганде.  

Дизайнерская команда бренда, возглавляемая Раушан Гайссиной, состоит из десяти специалистов, которые ежемесячно обновляют 70% коллекции. История Gaissina началась в 2010 году, а с 2016-го бренд превратился в полноценный бизнес-ретейл, который уверенно движется вперед.

новости Мода
Читать еще