В крупных городах Казахстана стремительно растёт интерес к здоровому образу жизни, и особенно — к правильному питанию. В ритме мегаполиса у многих нет времени и желания ежедневно готовить сбалансированную еду. На этом фоне устойчиво развивается ниша сервисов доставки готовых рационов. Один из самых заметных игроков на рынке — компания «Ели-Худели».
Основанная в 2018 году, компания работает в Алматы, Астане и Шымкенте. Основное позиционирование — доставка индивидуальных рационов, разработанных нутрициологами. Однако за этим описанием — не просто контейнеры с едой, а попытка изменить саму культуру отношения к питанию.
Более 30 программ — от «сиртфуда» до рациона для кормящих мам
Каталог программ «Ели-Худели» выглядит внушительно: от кето и палео до вегетарианского, интервального и безглютенового питания. Есть решения для набора массы и для мягкого похудения, а также специализированные меню — например, послеродовое питание для женщин, что само по себе уникально для казахстанского рынка.
Большинство программ рассчитаны на пятиразовое питание с указанием калорийности. Компания подчёркивает, что не использует сахар, белую муку и продукты с ГМО. В меню — блюда из курицы, рыбы, овощей, бобовых и круп, преимущественно приготовленные на пару или гриле.
Сервис как часть продукта
Утреннюю доставку компания выполняет с 6:00 до 9:00, вечернюю — с 19:00 до 22:00. За это «Ели-Худели» часто хвалят в отзывах, отмечая пунктуальность курьеров и свежесть еды. Заказ можно оформить на сайте, в мессенджерах или по телефону. Впрочем, на этом фоне вырисовывается и потенциальное ограничение — охват пока доступен только в трёх городах.
Компания делает ставку не только на продукт, но и на доверие. С пользователями активно работают менеджеры, предлагая бесплатную консультацию по выбору рациона. Социальные сети и сайт бренда оформлены в спокойной, неагрессивной эстетике, что редко встречается в сегменте ПП-доставки, зачастую излишне «токсично-мотивирующем».
Питание как проект
Вокруг «Ели-Худели» формируется сообщество. Руководительница сервиса Юлия Нугманова открыто говорит о предпринимательских ошибках, строит команду и вкладывается в контент. Под брендом развиваются не только продажи, но и диалог с потребителем.
В 2023 году компания совместно с диетологами запустила проект с вовлечением клиентов в образовательный контент, а также — провела благотворительную акцию в поддержку детских домов. Такой подход постепенно превращает «Ели-Худели» из обычного сервиса в часть нового городского образа жизни: «готовое, полезное, но без культа похудения».
Что дальше?
На фоне растущей конкуренции в сегменте доставки здорового питания, «Ели-Худели» сохраняет индивидуальность — за счёт комплексного подхода, гибкой логистики и ориентации на реального, а не абстрактного потребителя. Очевидно, что компания не ограничивается ролью доставки, а формирует экосистему: с контентом, терапией привычек и упором на устойчивый результат.
Именно такой формат — когда еда не просто закрывает голод, а становится частью осознанного выбора — всё чаще интересует жителей больших городов. И в этом смысле «Ели-Худели» работает не только с рационом, но и с отношением к себе.